Dans le cadre d’un projet de « branding » pour une nouvelle marque numérique (une chaîne YouTube) le mandat consistait à trouver un nom, établir une clientèle cible, concevoir un logo, le langage graphique de la marque, des applications de son l'identité, et créer les normes graphiques nécessaires à la diffusion cohérente et l’utilisation appropriée de son identité et de ses diverses applications. Le sujet choisi fut une humoriste choquante, Sarah Masse, qui fait des courts-métrages, des sketches absurdes, des personnages et du stand-up classique et son public cible des hommes de trentaines de classes moyennes.

L’inspiration du logo est puisée à partir du visage de l’artiste et de ses traits particuliers. Sa coupe de cheveux de style ‘’longueuil’’, son grand sourire rempli de dents et ses grands yeux sont utilisés pour mettre en valeur son caractère rigolo dans un style graphique bon enfant, espiègle et drôle. Le style simple est mis en valeur, la typographie ressemble aux traits de contours et s’agence avec eux. Puisque l’artiste fait des sketches, différentes déclinaisons de personnages peuvent être effectuées à partir du logo principal. L’image pourra donc évoluer au gré du niveau de popularité grandissant de l’humoriste.

Conçu tout d’abord pour être intégré à la plateforme de YouTube, le logo est efficace sur des affiches imprimées que ce soit dans le cadre d’une promotion de spectacle mystérieuse accompagnée d’images de l’artiste ou encore d’un simpliste entête de lettre. Il saura marquer les esprits, tout comme son humour.