Per cambiare la percezione della sigaretta tra gli adolescenti, usiamo il linguaggio di Internet. Gli epic fails e gli epic wins, i dos e i don’ts: la Bibbia adolescenziale che sancisce cosa è da imitare e cosa proprio non lo è.
La campagna prevede un’activation offline, su Instagram e su Vine. Tutti i canali convergono su Fb, dove un palinsesto coinvolge e informa sul tema del fumo con un approccio diretto e non convenzionale.
L'INSIGHT
A 13 anni, sentirti dire che il fumo uccide ti spaventa più o meno quanto la sigla di Heidi. Perché a quell’età non hai paura della morte: hai paura che gli altri ti considerino un perdente.
LA SOLUZIONE
Realizziamo una campagna in cui i fumatori vengono messi in ridicolo.
Se fumi, sei uno di quei “loser” da Epic Fail.
Se fumi, sei uno di quei “loser” da Epic Fail.
COME FUNZIONA
OFFLINE ACTIVATION
Su una serie di pacchetti di sigarette, applichiamo un’etichetta adesiva pensata per gli under-18.
Sostituiamo il classico “Il fumo uccide” con “Smoking is an Epic Fail”. Una CTA invita a scoprire l’operazione online.
Sostituiamo il classico “Il fumo uccide” con “Smoking is an Epic Fail”. Una CTA invita a scoprire l’operazione online.
INSTAGRAM E VINE
L’hashtag #smoking è bombardato da adolescenti che fumano per sembrare “cool”. Come fargli capire che sono ridicoli?
Realizziamo delle parodie dei loro post: stessa posa, stesso look, stesso sguardo sexy.
Usiamo lo stesso hashtag e tagghiamo nella foto il diretto interessato.
Sul profilo dell’operazione, l’utente scopre il messaggio e viene invitato a usare #smokingisanepicfail sui post dei suoi amici fumatori per vedere realizzata la loro imitazione.
Realizziamo delle parodie dei loro post: stessa posa, stesso look, stesso sguardo sexy.
Usiamo lo stesso hashtag e tagghiamo nella foto il diretto interessato.
Sul profilo dell’operazione, l’utente scopre il messaggio e viene invitato a usare #smokingisanepicfail sui post dei suoi amici fumatori per vedere realizzata la loro imitazione.
Oltre a raccogliere le parodie più divertenti realizzate su Instagram e Vine, la pagina FB è dedicata a tutti i motivi per cui fumare è un epic fail: il fumo puzza, un pacchetto di Marlboro costa quanto un album su ITunes, ecc.
