Giving Tuesday: Das komplette Toolkit für Non-Profit-Organisationen
Der 2012 ins Leben gerufene Giving Tuesday ist ein weltweiter Tag der Freundlichkeit, Großzügigkeit und Solidarität, um gemeinnützige Organisationen zu unterstützen. Er hat sich von einem einfachen Konzept zu einem jährlich weltweit gefeierten Tag entwickelt, an dem Millionen Menschen teilnehmen. Der Giving Tuesday ist der perfekte Zeitpunkt für gemeinnützige Organisationen, um eine Online-Fundraising-Spendenaktion vorzubereiten und zu starten, die alle potenziellen Spender erreicht.
Im Jahr 2019 brachte der Giving Tuesday allein in den USA 511 Millionen Dollar an Spenden ein und weltweit 1,9 Milliarden Dollar.
Die Bedeutung des Giving Tuesday für gemeinnützige Organisationen
Die meisten gemeinnützigen Organisationen sind auf Spenden aus der Öffentlichkeit angewiesen, um ihre Bildungs-, Forschungs-, Interessenvertretungs- und Unterstützungsprogramme zu finanzieren und ihre Ziele voranzutreiben. Sie verwenden oft Sachspenden, um ihre Arbeit zu unterstützen, und es gibt viele Möglichkeiten, diese Organisationen individuell zu unterstützen.
Der Giving Tuesday hat sich zu einem globalen Phänomen entwickelt; ein Großteil der Arbeit im Zusammenhang mit der Förderung des Tages und der Verbreitung seiner Bedeutung ist bereits getan. Das Wichtigste für Non-Profit-Organisationen ist es, während der großen Menge an Giving Tuesday-Anfragen Sponsoren auf ihre Seiten zu leiten.
In einer Zeit, in der wir alle von der Pandemie betroffen sind, bringt Großzügigkeit Menschen aller Rassen, Religionen und politischen Ansichten weltweit zusammen. Großzügigkeit befähigt Menschen, das Leben anderer positiv zu verändern und ist ein grundlegender Wert, nach dem jeder handeln kann.
Als Non-Profit-Organisation können Sie Ihre einfachen Online-Fundraising-Bemühungen maximieren und der Giving Tuesday ist die perfekte Gelegenheit dazu! Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie teilnehmen können:
Arbeiten Sie mit Schwesterorganisationen und anderen Non-Profit-Organisationen zusammen.
Präsentieren Sie all die guten Nachrichten und teilen Sie Ihre Geschichten über die Auswirkungen und die Dienste, die Sie anbieten.
Schätzen Sie Ihre Unterstützer und zeigen Sie Ihren Mitwirkenden, dass Sie dankbar sind.
Bedanken Sie sich bei Ihrer Gemeinde, bei Freiwilligen und bei allen, die auf große oder kleine Weise zu Ihrer gemeinnützigen Organisation beigetragen haben.
Präsentieren und unterstützen Sie die Arbeit anderer gemeinnütziger Organisationen.
Teilen Sie Live-Updates mit Ihrem Publikum – zeigen Sie ihm Ihre Arbeit in Echtzeit.
Kreativ spenden online sammeln!
Lassen Sie uns jetzt loslegen!
1. Legen Sie los ! Einschließlich der Kernbotschaften
Der Giving Tuesday ist ein weltweiter Tag der Großzügigkeit, der in diesem Jahr am 1. Dezember 2020 stattfinden wird. Schließen Sie sich der Giving Tuesday Bewegung um jetzt auf die Ressourcen des Giving Tuesday zuzugreifen.
Die Kernbotschaften sind eine Art Standardkommunikation, die von allen Non-Profit-Organisationen verwendet werden kann – sie enthält alle wesentlichen Mitteilungen und Botschaften, die alle Non-Profit-Organisationen verwenden können. Der Giving Tuesday hat seine Kernbotschaften veröffentlicht, damit die gesamte Gemeinschaft ihre Bedeutung versteht und sie effektiv kommunizieren kann.
Beziehen Sie sich auf alle ihre Kernbotschaften und stellen Sie sicher, dass Sie genau die richtigen Botschaften vermitteln und eine effektive Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen.
Ihr Publikum und Ihre Spender werden gleichzeitig auf Ihre Spendenseite kommen, also stellen Sie sicher, dass Ihre Online-Spendenseite mit allen notwendigen Funktionen ausgestattet ist. Sie müssen Ihren Giving Tuesday-Spendern die bestmögliche Zahlungserfahrung bieten.
Wenn Sie eine Stiftung oder ein Fundraiser sind, können Sie herausfinden, wie Sie am Giving Tuesday teilnehmen können hier.
Wenn Sie noch kein Spendenformular haben, können Sie jetzt eines starten und eine Whydonate-Spendenaktion. Sie haben mehrere Möglichkeiten – machen Sie es zu einem Popup oder betten Sie es als WordPress-Plugin ein. Sie können Farben wählen, die zum Branding Ihrer Website passen, und es gibt auch andere Möglichkeiten, mit denen Sie die Spendenplattform an Ihre Spenden-Website anpassen können.
2. Überblick über soziale Medien
Soziale Medien sind eine der wichtigsten virtuellen Spielwiesen für den Giving Tuesday – sie sind eine kostengünstige und wirkungsvolle Möglichkeit für gemeinnützige Organisationen, ihr Publikum zu erreichen und zu Spenden am Giving Tuesday zu ermutigen.
Es ist wirklich nicht so kompliziert – alles, was Sie tun müssen, ist, Ihre Unterstützer online zu bevölkern.
Bringen Sie Ihre Online-Kanäle mit dem Giving Tuesday in Verbindung; nutzen Sie Ihre privaten Konten, um Ihre Teilnahme zu markieren und darüber zu sprechen. Auf diese Weise können Sie sowohl Ihre Wohltätigkeitsfans als auch Ihre Follower über die Teilnahme Ihrer Non-Profit-Organisation am Giving Tuesday informieren.
Denken Sie daran, den Namen Ihrer Non-Profit-Organisation nirgendwo in den sozialen Medien zu ändern – dies kann es Ihren Unterstützern erschweren, Ihr Profil zu finden.
Beginnen Sie mit der Erstellung Ihrer Inhalte.
Für jedes soziale Medium gibt es unterschiedliche Strategien. Zum Beispiel ist Twitter gesprächiger als LinkedIn, und Instagram setzt mehr auf auffällige Bilder als das auf Texte fokussierte Facebook. Entwickeln Sie einen soliden Kommunikationszeitplan, der alle Kanäle effektiv abdeckt.
Erstellen Sie Inhalte, die Ihre Mission, Wirkung, aktuelle Arbeit und den Fortschritt Ihrer gemeinnützigen Organisation effektiv widerspiegeln. Ihr Inhalt sollte Ihr Publikum über das Ziel und die Arbeit informieren. Außerdem sollten Ihre Inhalte den Menschen einen Grund geben, Ihre Sache zu unterstützen und eine emotionale Verbindung aufzubauen.
Profi-Tipp: Sie können grafische Designs auf Plattformen wie Canva oder Postermywall erstellen. Suchen Sie nach Websites, die vorgefertigte Giving Tuesday-Vorlagen anbieten.
Vergessen Sie nicht, #GivingTuesday zu verwenden, um Ihre Reichweite an diesem Tag zu erhöhen. Der Giving Tuesday fördert auch Beiträge, die auf ihren Kanälen getaggt sind.
Beginnen Sie mit der Werbung einmal pro Woche mindestens zwei Monate im Voraus. Eine vorausschauende Teilnahme am Giving Tuesday ist entscheidend.
Wenn Sie noch etwa einen Monat Zeit haben, beginnen Sie, die Anzahl der Beiträge zu erhöhen. In den zwei Wochen davor sollten Sie 3 bis 4 Mal pro Woche posten, und in der Woche davor ist tägliches Posten entscheidend.
Wenn Sie einen Kommunikationsplan haben, können Sie Ihre Spendenaktion erfolgreich durchführen. Bitte beachten Sie, dass Sie im November nach der Ankündigung Ihres Eintrags die Werbung ausweiten und die Kommunikation beschleunigen müssen. Wenn der Countdown beginnt, beginnen Sie mit der Vorbereitung der Kommunikation für den Giving Tuesday-Tag.
Richtig eingesetzt, ist jede Social Media-Quelle gleichermaßen effektiv.
Finden Sie überzeugende Beispiele für Beiträge in sozialen Medien hier. Laden Sie alle Beispielbilder und -logos hier. Erstellen Sie gemeinschaftliche grafische Arbeiten mit dem Co-Branding von Giving Tuesday.
Lassen Sie uns nun einen genaueren Blick darauf werfen, wie Sie jede Plattform bestmöglich nutzen können.
2.1 Facebook
Facebook ist eine der reibungslosesten Plattformen, um Bewusstsein zu schaffen und Geld zu sammeln. Ihre Spendenseiten sind schnell eingerichtet, und die Benutzer können noch effizienter durch sie navigieren.
Der einfache Ansatz verwendet klare Anweisungen und einen Spendenbutton auf der Website der es dem Benutzer leicht macht, mit einem Klick zu spenden.
Gut:
Nutzen Sie das Beschreibungsfeld optimal aus. Stellen Sie Ihre gemeinnützige Organisation vor, erklären Sie, was sie auszeichnet, beschreiben Sie, wohin das Geld fließt, und geben Sie Beispiele für vergangene Erfolge.
Lassen Sie einzelne Mitglieder auf ihren Pinnwänden posten und laden Sie ihre Freunde ein, die sich ebenfalls für die Non-Profit-Organisation, ihre Mission und/oder Mitarbeiter begeistern.
Lassen Sie uns wissen, ob Sie Spenden angleichen und posten Sie dies in Ihrer Beschreibung und in sozialen Netzwerken. Von Facebook: „Ersteller von Spendenaktionen, verifizierte Profile und verifizierte Seiten können Spendenabgleiche für ihre Spendenaktionen einrichten.“ Hier ist das Toolkit zum erfolgreichen Aufbau von Matching spende für Ihre gemeinnützige Organisation.
Machen Sie es jedem leicht, Sie zu unterstützen. Ermutigen Sie diejenigen, die vielleicht nicht in der Lage sind, Geld zu spenden, dazu, Beiträge zu teilen. Die Bemühungen aller sind wertvoll!
Schlecht:
Zögern Sie nicht, um das zu bitten, was Sie brauchen – seien es Geldspenden, Sachspenden, Partnerschaften mit größeren Unternehmen oder das Teilen der Mission in sozialen Medien.
Drängen Sie zu stark auf Spenden. Manche Menschen haben nicht die Möglichkeit zu spenden. Nochmals: Es ist wichtig zu betonen, dass das Teilen Ihres Beitrags genauso hilfreich ist.
2.2 Twitter
Bei Twitter geht es darum, es kurz und knapp zu halten. Twitter eignet sich auch hervorragend, um mit potenziellen Mitwirkenden in Kontakt zu treten, indem Sie eine Konversation beginnen und Hashtags erforschen. Außerdem ist es die lässigste Plattform, auf der Witze und Memes die Timelines dominieren.
Gut:
Folgen Sie Hashtags, die für Ihre gemeinnützige Organisation relevant sind, und verwenden Sie diese Hashtags dann in Ihren eigenen Tweets.
Vergessen Sie nicht, #GivingTuesday mit CamelCaps zu verwenden.
Beziehen Sie Ihre Follower mit ein! Bei Twitter dreht sich alles um Kommunikation, und die Menschen lieben es, sich mit Organisationen zu verbinden, die eine Mission haben, an die sie glauben.
Posten Sie in jedem Tweet einen Link zu Ihrer Spendenseite. Es ist unwahrscheinlich, dass die Follower selbst nach der Seite suchen – geben Sie sie ihnen also gleich mit.
Schlecht:
Scheuen Sie sich nicht, mehrmals am Tag zu twittern. (Zur Erinnerung: SECHSTAUSEND Tweets pro Sekunde!) Sie werden nicht den Feed von jemandem verstopfen, indem Sie für Ihre Spendenaktion werben; tatsächlich werden Sie wahrscheinlich die Aufmerksamkeit von anderen erregen. Anstatt zehnmal pro Stunde das Gleiche zu tweeten, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Botschaft auf mehrere Arten vermitteln.
Vergessen Sie, die besten Zeiten zum Posten zu recherchieren – finden Sie heraus, zu welchen Tageszeiten die Leute Ihre Tweets am ehesten lesen.
Profi-Tipp: Organisieren Sie Twitter-Chats oder AMAs mit Ihren Top-Nonprofits, um über Ihr Anliegen, Ihre Arbeit und Ihre Wirkung zu sprechen.
Sie können alle Markenbilder für soziale Medien herunterladen hier.
2.3 Instagram
Verwenden Sie auffällige Bilder für Instagram. In diesem Fall sagt ein Bild mehr als tausend Worte. Sie haben zwei Möglichkeiten für Bildunterschriften: kurz und knapp (denken Sie an 1-3 Sätze) oder lang und persönlich. Es ist unwahrscheinlich, dass Menschen einen langen Absatz lesen, wenn sie keinen Bezug dazu haben. Verwenden Sie also ein cooles Bild mit einer aussagekräftigen Bildunterschrift, um sie zum Mitlesen zu bewegen.
Gut:
Erstellen Sie ein Logo speziell für den Giving Tuesday. Verwenden Sie Ihre Farben oder die Farben der Wohltätigkeitsorganisation, die Sie vertreten, für ein individuelles Design, das sich von anderen Organisationen abhebt.
Fügen Sie Fotos von Freiwilligen und Mitarbeitern bei der Arbeit ein. Es zeigt den Spendern, wohin ihre Spenden gehen, und es bindet sie in das Gute ein, das Sie inspiriert.
Mit anderen Seiten verbinden. Ob Sie nun auf andere Giving Tuesday-Beiträge antworten, auf die Kommentare zu Ihren Beiträgen reagieren oder anderen gemeinnützigen Organisationen folgen – Engagement ist hier entscheidend. Es wird oft – in Form von Likes und Spenden – erwidert werden.
Geschichten verwenden. Auf diese Weise verbergen Sie nicht die Feeds anderer Leute oder kommen als lästig rüber – die Leute sehen trotzdem Ihre Geschichte, fühlen sich aber nicht belästigt.
Schlecht:
Kopieren Sie unter keinen Umständen die Bilder von anderen Personen. Das kann Sie nicht nur rechtlich in Schwierigkeiten bringen, sondern Sie können auch auf Ihre Follower als faul wirken, weil Sie sie nicht selbst erstellt haben, was Sie von Ihrer Basis entfremdet.
Spammen Sie keine anderen Seiten. Reagieren Sie nachdenklich auf die Bildunterschrift und machen Sie dann vorsichtig Werbung für sich. Dies geschieht am besten ein paar Tage im Voraus, damit die Augen der anderen Instagram-Seiten auf Sie gerichtet sind.
2.4 LinkedIn
Die professionellste der Plattformen ist LinkedIn, die explizit für das Networking und die Arbeitssuche geschaffen wurde. Ihr Ton sollte also ein wenig gesprächig und mit voller Absicht sein. Das Ziel ist es, zu zeigen, was das Besondere an Ihrer Non-Profit-Organisation ist und dadurch Spender anzuziehen. Die Verwendung der richtigen Satzstruktur ist hier entscheidend!
Gut:
Link direkt zurück zu Ihrer Spendenseite. So erhalten Sie garantiert mehr Klicks.
Teilen Sie die Absätze so auf, dass in jedem Absatz etwa 2-4 Sätze stehen. Wählen Sie aus, welche Sätze Ihren Beitrag weiter verbessern können.
Sehen Sie sich Ihre Verbindungen für mögliche Partnerschaften an. Posten Sie über den Giving Tuesday und wenden Sie sich dann persönlich an Ihre Verbindungen, um zu sehen, wer Sie an diesem Dienstag unterstützen möchte.
Schlecht:
Verwenden Sie eine informelle Sprache. Schreiben Sie Beiträge, als ob es eine Dissertation wäre. Professionalität steht hier an erster Stelle.
Kontaktieren Sie einfach jemanden aus Ihrem Netzwerk. Denken Sie darüber nach, mit welchen Arten von Beitragszahlern und Unternehmen Sie zusammenarbeiten möchten, und schneiden Sie dann Ihre Botschaft auf jede Person zu.
3. E-Mail-Spendenaktionn
Eine E-Mail-Spendenaktion ist Ihre nächste große virtuelle Spielwiese für den Giving Tuesday. Auch wenn es in Zeiten von Social Media und Smartphones veraltet erscheinen mag, checken Menschen immer noch treu jeden Morgen ihre E-Mails. Das Erstellen einer Spendenaktion muss nicht so schwierig sein! Es gibt viele Möglichkeiten, sie zu erstellen.
Senden Sie Ihre erste E-Mail einen Monat vor Giving Tuesday – das ist nah genug, um relevant zu sein, aber weit genug entfernt, um nicht aufdringlich zu wirken.
Erstellen Sie einen Zeitplan; Ihr E-Mail-Kalender sollte das Verständnis für den Giving Tuesday aufbauen und das Interesse wach halten. Eine Zeitleiste für die Kommunikation ist hier unerlässlich.
3.1 Wählen Sie eine einprägsame Betreffzeile
Es gibt viele Möglichkeiten, eine E-Mail zu beginnen, und das Letzte, was Sie wollen, ist, dass jemand die E-Mail löscht, ohne sie zu öffnen, oder schlimmer noch, den gesamten Betreff nicht liest.
Am besten fangen Sie mit einigen spannenden Informationen an. Statt „Geben Sie uns eine Spende am Giving Tuesday“, können Sie sagen „Füttern Sie heute ein hungriges Kind“ Stellen Sie sicher, dass es ihr Herz berührt!
Wenn Sie Waren haben, gibt es am Giving Tuesday Rabatte, wenn sie einen Kauf tätigen möchten? Setzen Sie das als eines der ersten Schlüsselwörter in das Thema. „Giving Tuesday steht vor der Tür“ ist etwas vage und klingt nicht so, als müsse man einen Deal abschließen, um sie zu unterstützen. Versuchen Sie stattdessen „Giving Tuesday“: Heute 25 % Rabatt auf alle Produkte“. Die Leute werden in Versuchung kommen, es zu öffnen und zu lesen.
