Para el desarrollo del concepto se estudió la figura del venado y las posiciones características que toma a lo largo de su crecimiento. En el primero logo, el venado se encuentra bebiendo de un cuerpo de agua, lo que dio paso al desarrollo del segundo logo donde el venado se encuentra erguído y fungiendo de faro. 

Para la marca se trabajó en una banderilla a la entrada del café, una tarjeta de regalo con los motivos Wixarikas y tazas que recordaran el estilo mexicano. Cada abuela solía tener una taza de peltre para calentar el café

Como slogan se tomó: Café que cura el alma, miso que se colocaría en las plateras de los empleados. 

Dentro de la conceptualización se buscó que el lugar fuera cálido y agradable. En la leyenda, el venado azul lleva a los Wixarikas a un desierto en San Luis, un paraíso que el establecimiento representa