En el siguiente documento se presenta la delimitación de la estrategia creativa para la realización de una pieza publicitaria para la empresa iRobot, concretamente para el producto Robot aspirador iRobot Roomba Serie 900 y acciones relacionadas con la misma. También quedan expuestos los procedimientos para llegar a dicho cometido, y la explicación del mismo. 

         Como primer requerimiento para la estrategia publicitaria es necesario determinar el blanco o target, es decir, el público objetivo. Como se trata de un producto para el hogar queremos dirigirnos a un público tanto masculino cómo femenino en un rango de edad de 30-80 años. Por otra parte, este producto puede estar dirigido tanto a hombres y mujeres con un nivel adquisitivo medio-alto, ya que el producto tiene un precio elevado. En cuanto al alcance, tendría una repercusión nacional.

En cuanto a los objetivos publicitarios, como meta primordial es dar a conocer el producto y por supuesto fomentar su venta, el producto está dispuesto para ayudar y facilitar las tareas del hogar, ya que gracias a este el público puede mantener su suelo limpio en todo momento y además ayudar a las personas mayores o con alguna diversidad funcional y hacer así su vida un poco más fácil.

Por otra parte, el posicionamiento del producto se ve reflejado desde sus inicios ya que, mantiene un liderazgo de ese sesgo del mercado. La roomba ayuda en las tareas del hogar cómo fregar o pasar la escoba cotidianamente puesto que, el producto ofrece que “puedas hacer más tanto dentro como fuera del hogar”, además la empresa es la líder mundial en robots de consumo. 

La marca busca ser conocida por su avanzada tecnología y cómo gracias a ella se puede facilitar y ayudar en la vida de las personas. 

Así mismo, queremos posicionar este producto específicamente, dándole el enfoque de asociar el producto con el consumidor o clase de consumidores. Consiste en emplear características para llegar a un grupo de consumidores específico, haciendo hincapié en que el producto ha sido elaborado especialmente para ellos. Con este tipo de posicionamiento se hace sentir al usuario que el producto es exclusivo para él.

Para la estrategia creativa, queríamos que este producto se asociara a la limpieza del hogar con mascotas. El número de mascotas en los hogares españoles duplica ya al de los niños. Según datos publicados en 2021, hay 6.265.153 menores de 14 años, mientras que el número de animales registrados ronda los 13 millones. 

Cuidar del hogar y tener mascotas nunca ha sido tarea fácil, lo que nos permitiría mostrar las oprincipales ventajas del producto. Visualmente la idea era representarlo como un cómic, para sumarle humor a la escena. Para ello dibujamos las viñetas a mano.

El copy sería: “No te preocupes, vete de rumba” en el cual se quiso hacer un juego de palabras divertido y que tenga significación con nuestro producto. Es decir, con la primera frase “no te preocupes” queremos aludir a la funcionalidad que tiene el producto, ya que si tienes uno ya no tienes porque preocuparte del hogar gracias a sus múltiples ventajas, por otra parte en la segunda frase escogimos la palabra “Rumba”, en conclusión, el aspirador Roomba te hace la limpieza mientras tú puedes irte de fiesta sin preocuparte. 

En cuanto a las acciones promocionales a implementar, sería interesante organizar una demostración en vivo del robot aspirador iRobot Roomba Serie 900. Esta demostración tendría lugar en un centro comercial, creando un espacio de exhibición con puestos y pantallas de demostración. Equipos de ventas podrían estar presentes para responder preguntas y los visitantes podrían tener la oportunidad de probar el producto y comprobar por sí mismos sus capacidades. Folletos y brochures podrían distribuirse para dar a los visitantes una idea más precisa del producto y sus ventajas.

La segunda acción promocional tendría lugar en las redes sociales. Se organizaría un concurso en todas las redes sociales de la marca. El concurso podría consistir en compartir una foto del producto en story, etiquetando a la marca. Los ganadores podrían llevarse el iRobot Roomba Serie 900. Esta acción promocional permitiría crear una comunidad en torno al producto y estimular la participación de los usuarios en las redes sociales.