Ортвилл

•

Нейминг Фирменный стиль Упаковка Навигация

КЛИЕНТ: Компания долго работала под названием категории «Ортодонт центр». Несмотря на то, что такой центр здесь один и он был безусловным лидером направления в регионе, но все же это было проблемой при поиске из других мест
и просто в индентифицировании себя и дистанцировании от конкурентов. В 2022 году компания стремительно

расширялась и переезжала в новое большое здание клиники. Глобальные изменения стали мотивом копнуть глубже
и изменить то, что уже давно назревало — сменой названия и созданием актуального фирменного стиля.

ЦЕЛИ: Новый интерьер и растущее число клиентов требовали смены имиджа на более содержательный и при этом лаконичный, чтобы больше соответствовать аудитории. Кроме того, клиентам из других регионов было не так уж просто найти клинику по категорийному названию. К тому же оно морально устарело, не несло характера инноваций и тех изменений, которые происходили.

РЕШЕНИЕ: В своей работе мы отталкивались от ощущения, что бренд должен давать уверенность в своем профессионализме. От чувства спокойствия, которое он дарит пациентам. И поэтому было отобрано название вобравшее в себя как намек на основную специализацию — ортодонтию, так и на обещание, что «зубы будут ровными». Мы изучили конкурентную среду и применили комплексный подход к разработке брендинга, начав
с разработки названия и закончив элементами навигации и коммуникацией.

ПРОЦЕСС: На протяжении всей разработки мы ощущали доверие клиента и работали в единой связке
с его командой. Мы рассматривали тренды, обсуждали и практически сразу пришли к единому мнению. Бренд должен отличаться уверенным и позитивным тоном, говорить о профессионализме и технологиях. При этом мы не должны забывать о том, что основная аудитория — подростки с их бунтарским духом. Хотя и не единственная. Мы увидели важность в том, чтобы постараться с одной стороны найти себя в ощущении спокойствия, а с другой дать людям эмоции, которые они получают вместе с физическими изменениями.

Executive Creative Director: Dmitry Panfilov
Designer: Alina Chernikova / Maxim Vihlyancev
Photography: Vitaly Prosin / Anna Ivanova

Для логотипа мы выбрали лаконичное шрифтовое решение и привнесли в него характерный образ, создав из буквы Т новый символ. Многие смогут увидеть в нем знак равно =. Мы старались по возможности исключить все лишние элементы, поэтому остановились на таком решении. Оно очень хорошо работает с фирменным слоганом и в целом отражает те ценности, которые бренд хочет донести.

Название «Ортвилл» происходит от латинского ORTHO «ровный» и английского глагола Will «Будет» отсюда
и фирменный слоган — обещание «Всё будет ровно!». Ровно — это не только обещание ровных зубов, но так же

и того, что в жизни пациентов также начнут происходить положительные изменения. Ортодонтия работает не только над эстетической частью и помогает улучшить психологический и эмоциональный фон, но и вполне реальные физиологические проблемы, которые возникают как следствие неправильного прикуса или смещения челюсти.

Нам хотелось отойти от набившей всем оскомину истории со счастливыми семьями. Главные наши клиенты —
это подростки и дети. Несмотря на то, что на приём их приводят родители, они должны чувствовать, что это клёвое, комфортное и безопасное пространство. Поэтому коммуникацию и некоторые детали мы сделали молодёжными
и немного рок - н - рольными. Добавили скетчевые эмоджи на постеры и постарались оставить грань между серьезностью, брутальностью и весельем. Все потому, что мы понимаем, что наши дети в любом возрасте ощущают

себя старше, хотят эмоционального отклика даже в таком деле, как выравнивание зубов.