Il concept nasce dal celebre detto: chi nasce tondo non può morire quadrato, che significa che l’essenza di una persona non cambia mai.
Ma tutti possono diventare quadrato, se il quadrato è quello di FLC CGIL, un simbolo iconico che vuol dire lotta per i diritti. Le declinazioni a livello di copy sono nate da simili ragionamenti in merito a detti contenenti figure geometriche e il loro significato applicato al contesto delle elezioni RSU.

A livello visivo il concept ha preso vita in un gioco di forme geometriche e di colori che creano interazioni sempre diverse con il quadrato rosso CGIL. Questo è stato fatto a partire dall’adattamento del logo FLC dedicato alle elezioni, in cui è stato accostato un cerchio al classico quadrato rosso.
Lo schema è stato applicato anche agli altri soggetti della campagna, con adattamenti sempre diversi e al tempo stesso riconoscibili.

Il visual di campagna era quindi molto distante da quello delle altre organizzazioni sindacali competitor

La  campagna è stata estremamente capillare, i manifesti e volantini hanno raggiunto oltre il 90% delle scuole Italiane. 

Al termine delle elzioni FLC CGIL si è riconfermato primo sindacato italiano del comparto.