Obiettivi
Gli obiettivi principali erano 3:
– Identificare il posizionamento di brand
– Identificare una Campagna di comunicazione
– Lanciarla su social network e stampa
– Identificare il posizionamento di brand
– Identificare una Campagna di comunicazione
– Lanciarla su social network e stampa
La storia
La Medical Spa Bea Med è aperta dall’ottobre 2020 dalla Dr.ssa Maria Valeria Sulis, Medico Estetico, per creare una nuova realtà dedicata al benessere della persona a 360 gradi e portare a Cagliari qualcosa di originale del settore medico al di là della professione ospedaliera. Il nome è l’acronimo di Benessere, Estetica, Antiage.
L’azienda ha un reparto marketing interno e negli anni si sono avvalsi di svariate collaborazioni con professionisti della comunicazione, ma senza un unico vero percorso definito.
Strategia differenziante
Abbiamo individuato il posizionamento che sfrutta il significato di SPA MEDICALE, senza utilizzare la definizione letterale, esprimendosi con il payoff:
Bea Med
clinica del benessere per corpo e mente
Campagna di comunicazione
La campagna di comunicazione è incentrata sul valore principale di Bea Med secondo i clienti target e gli utenti campione intervistati: l’empatia e le attenzioni personalizzate alle proprie esigenze
Lo abbiamo voluto rappresentare con un’immagine che mostra le persone che accoglieranno il paziente e lo guideranno attraverso i percorsi necessari.
L’immagine vuole dare valore quindi allo staff, presentandosi al pubblico in grande stile.
A completare l’immagine, un richiamo a uno dei più bei testi della storia della musica italiana rafforza il messaggio della Cura che si vuole dare ai clienti.
Lo shooting è stato realizzato dallo studio Pala&Varioli
Il Funnel e le prossime campagne
La campagna awareness va a rafforzare la presenza del brand, preparando il terreno alla promozione dei servizi principali.
Ogni promozione andrà online sfruttando landing pages e Google/Meta Ads, con un richiamo offline attraverso cartellonistica dedicata
Dove abbiamo comunicato:
- Landing pages
- Google e Meta ADS
- Cartellonistica stradale
