Kampania 360° dla marki Namysłów
propozycja przetargowa
Cel:
Kampania wizerunkowa marki piwa Namysłów, podkreślająca jego wieloletnią historię i tradycyjny sposób ważenia w otwartych kadziach.
Rozwiązanie:
Komunikacja oparta na idei, że to, co najlepsze, wymaga czasu i zastanowienia. Właśnie tak powstaje piwo Namysłów – spokojnie, z namysłem, bez pośpiechu. W otwartych kadziach, pod czujnym okiem mistrza.
Spot ATL
Widać twarz brodatego mężczyzny siedzącego wieczorem w pubie. W ręku ma piwo Namysłów. Dookoła siedzą zamyśleni kompani. W tle słychać podniosłą muzykę, pasującą do patosu wypowiedzi narratora, który mówi tubalnym głosem:
– Wyobraźcie sobie, co by było, gdyby… (pełna napięcia pauza, podczas której bierze łyk piwa) KAŻDY warzył piwo wyłącznie w otwartych kadziach? Wyobraźcie sobie jego smak – pełny i głęboki.
Po pierwszych słowach następuje seria ujęć wnętrza piwnic z otwartymi kadziami, nad którymi z uwagą pochyla się browarnik mierzący temperaturę.
– Co, gdyby za KAŻDYM browarem stało 700 lat lokalnej tradycji? Gdyby WSZYSTKIE miały siedziby w średniowiecznych zamkach?
Kolejne ujęcia pokazują zamek – siedzibę browaru Namysłów i uwijających się w zabytkowych wnętrzach pracowników. Trudno określić, w jakich czasach dzieje się akcja – współcześnie, czy w średniowieczu.
Kamera pokazuje dwóch gości przysłuchujących się rozmowie przy stoliku obok. Jeden mówi do drugiego, przyglądając się butelce:
– Ale tak nie jest! Bo Namysłów jest jeden...
Podchodzi do niego kelner z tacą pełną butelek. I stawia dwie kolejne na stole, dopowiadając:
– …ale dla wszystkich!
Narrator z pierwszej sceny dobrodusznie rozkłada ręce i mówi:
– Ale zawsze można pomyśleć, jakby to było…
Kamera się oddala, pokazując cały lokal pełen ludzi.
Packshot i claim: Najlepsze zaczyna się od namysłu.
Video content „Chwile namysłu”
Prawdziwe rzemiosło wymaga czasu. Refleksji. Namysłu. Dlatego postanowiliśmy odszukać najzdolniejszych współczesnych rzemieślników. Takich, jak piwowarzy z Namysłowa. Ludzi kultywujących tradycyjny kraft z kunsztem i pietyzmem, wpisujących się w trend slow design.
Na początek przedstawilibyśmy:
🍻 twórcę marki Asante Bamboo Bike – rowerów z bambusa,
🍻 renowatorów eleganckich butów, czyli ludzi prowadzących warsztat Wielki Shoe,
🍻 tatuatorkę Karolinę Czaję, stosującą pierwotne metody aplikowania tuszu bez maszynki,
🍻 Macieja Nowickiego, kucharza odszukującego tradycyjne polskie przepisy,
🍻 Trollsky’ego – twórcę noży, wykorzystującego do tego tradycyjne średniowieczne techniki.
Ufundowalibyśmy nagrodę „Rzemiosło z namysłem”, w ramach której dofinansowalibyśmy najbardziej obiecujący start-up wychodzący z tradycji rękodzielniczej.
Filmy znalazłyby się na platformie VOD.PL, a ich trailery publikowalibyśmy w social mediach, ze szczególnym uwzględnieniem relacji na Facebooku.
Każdy z filmów zaczynałby się w browarze Namysłów. Byłaby to rozmowa z gościem, połączona z filmem dokumentującym jego pracę. Na przebitkach oglądalibyśmy sposób jego pracy – od sceny projektowania, głębokiego namysłu nad tym, jak to powinno wyglądać, przez fizyczną, ciężką pracę rzemieślników w warsztacie, aż po radość z efektu końcowego.
W rozmowie padnie oczywiście najważniejsze pytanie: Jak to wszystko się zaczęło. Jakiego potrzeba namysłu, by powstało coś tak wspaniałego?
