RUNNERS POINT – Produktkampagne

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RUNNERS POINT war ein Filial-Fachhändler für Sportschuhe, Funktionstextilien und Zubehör mit dem Schwerpunkt Laufsport. Außerdem betrieb Runners Point das auf Lifestyle-Produkte ausgerichtete Vertriebskonzept Sidestep und Onlineshops für die Divisionen Runners Point und Sidestep. TREIBSTOFF entwickelte verschiedene Produktkampagnen für Laufschuhe unterschiedlicher Hersteller.

Schwarze Laufschuhe, das war schon etwas Besonderes als vor einigen Jahren die Kampagne entstand. Unsere Kampagnenidee für die Black Collection der Laufschuhmarke Brooks „Psst! Du willst sie doch auch!“ basierte tatsächlich auf einer Figur aus der Sesamstraße. Die „Hehler-Puppe“ war mit einem langen Trenchcoat bekleidet, in dessen Innentaschen einzelne begehrenswerte Zahlen oder Buchstaben steckten. Immer wenn jemand vorbeikam, wurde er angesprochen mit: „Pssst!“ Dann wurde geheimnisvoll der Trenchcoat geöffnet und der Blick auf die Innentaschen und die Buchstaben oder Zahlen frei. Die Passanten waren ganz wild auf den Inhalt, wurden hektisch und der „Hehler“ ganz nervös, weil er Angst hatte, entdeckt zu werden. Einige werden sich vielleicht erinnern. Aus dieser Grundidee wurde eine komplette Kampagne mit Keyvisual, Anzeigen, Radiospot, Gewinnspiel, Landingpage und POS.

RUNNERS POINT – product campaign

RUNNERS POINT was a chain store specialty retailer for sports shoes, functional textiles and accessories with a focus on running. In addition, Runners Point operated the Sidestep sales concept, which focused on lifestyle products, and online stores for the Runners Point and Sidestep divisions. TREIBSTOFF developed various product campaigns for running shoes from different manufacturers.

Black running shoes, that was something special when the campaign was created a few years ago. Our campaign idea for the Black Collection of the running shoe brand Brooks "Psst! You want them too!" was actually based on a character from Sesame Street. The "fence doll" was dressed in a long trench coat with individual covetable numbers or letters tucked into the inside pockets. Whenever someone walked by, he was addressed with, "Pssst!" Then, mysteriously, the trench coat was opened to reveal the inside pockets and the letters or numbers. Passers-by would go wild over the contents, getting frantic and the "fence" all nervous, afraid of being discovered. Some may remember. This basic idea turned into a complete campaign with key visual, ads, radio spot, sweepstakes, landing page and POS.