Clave
Cafés Especiais
Identidade Visual | 2022
PT.
Clave é uma produtora de cafés especiais de Minas Gerais, que cuida de todas as etapas de produção, desde o cultivo até a torra. Após muitas décadas decidiram expandir o negócio e criar sua própria marca de café, distribuindo para o cliente final através de assinaturas mensais e criando seu segmento de cafeteria.
A identidade visual da Clave precisava dar suporte a essa expansão, criar uma identificação com o público "não satisfeitos com os cafés de mercado" e comunicar os diferenciais e a alta qualidade oferecida.
A solução foi criar um símbolo diferente do comum, tendo como significado principal "a chave para o momento de tranquilidade e dos cafés especiais", com os ícones e ilustrações baseados na estética desconstruída dos cartazes de Jazz, conectando o público e a marca.
EN.
Clave is a specialty coffee producer in the Brazilian state of Minas Gerais that manages the entire production process, from cultivation to roasting. They decided to expand the business and create their own coffee brand, distributing to the end customer through monthly subscriptions and creating their coffee shop segment after many decades.
Clave's visual identity needed to support this expansion, create an identification with the public as "not satisfied with market coffees," and communicate the differences and high quality offered.
The solution was to create a different symbol from the common one, with the main meaning "the key to a moment of tranquility and special coffees," with icons and illustrations based on the deconstructed aesthetics of Jazz posters, connecting the public and the brand.
