Pixeon | Arquitetura de Marca

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Pixeon | Arquitetura de marcas

A Pixeon tornou-se uma das maiores empresas de tecnologia digital para saúde no Brasil. Seu rápido crescimento foi resultado de uma fusão e outras quatro empresas adquiridas. Com a expansão, percebe-use a necessidade de sistematizar a identidade de marca dos produtos, já que as empresas incorporadas trouxeram nomes e marcas específicas, dificultando o entendimento e a construção da marca Pixeon.

Para resolver esta situação desenvolvi este projeto que, alinhado ao posicionamento estratégico, teve como objetivos:

• reforçar a marca da companhia;

• apresentar seus produtos de forma clara e com unidade visual;

• desenvolver uma plataforma para futuras opções de crescimento.

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Pixeon | Brand architecture

Pixeon has become one of the largest digital health technology companies in Brazil. Its fast growth was the result of a merger of four other acquired companies. With the expansion, the need to systematize the brand identity of the products was realized, as the incorporated companies brought specific names and brands, making it difficult to understand and build the Pixeon brand.

To address this situation, I developed this project, which, aligned with the strategic positioning, had the following objectives:

• Reinforce the company's brand;

• Present its products clearly and with a unified visual identity;

• Develop a platform for future growth options.

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O que é arquitetura de marcas?

Arquitetura de marcas refere-se à hierarquia de várias marcas existentes em uma companhia. O design da identidade da marca pode ajudar a empresa a crescer e vender de forma mais eficiente, por meio da ordem visual e diferenciação. Serve como mapa geral, orientando a gestão e expressão das marcas. Para o projeto da Pixeon, utilizou-se o modelo de arquitetura conhecido como endosso, onde as submarcas estão conectadas à marca-mãe.

Com essa estratégia, a relação de endosso foi estabelecida pelo sistema visual, que referencia formas e elementos da marca, e verbal, onde todas marcas de produto passam a contar com o nome Pixeon na sua composição.

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What is brand architecture?

Brand architecture refers to the hierarchy of various brands existing within a company. The design of brand identity can help the company grow and sell more efficiently through visual order and differentiation. It serves as a general map, guiding the management and expression of brands.

For the Pixeon project, the endorsement model of architecture was used, where sub-brands are connected to the parent brand. With this strategy, the endorsement relationship was established through the visual system, referencing shapes and elements of the brand, and verbally, where all product brands now include the name Pixeon in their composition.

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Tipografia proprietária

Para criar unidade entre as marcas, desenvolvi um alfabeto institucional. A tipografia criada seguiu o estilo do logotipo da marca Pixeon que é bem característico por apresentar, na mesma proporção, letras maiúsculas e minúsculas.

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Proprietary Typography

To create unity among the brands, I developed an institutional alphabet. The created typography followed the style of the Pixeon brand logo, which is distinctive for presenting uppercase and lowercase letters in the same proportion.