Trop d'alcool? Ça peut mal virer.
Parler aux jeunes de 18-24 ans pour leur dire de faire attention à leur consommation d'alcool,
c'est pas ce qu'il y a de plus facile.
c'est pas ce qu'il y a de plus facile.
Pour bien rejoindre cette cible, on voulait lui parler dans des médias qui lui parlent.
On a choisi TikTok, mais cette plateforme très particulière nécessitait une réflexion supplémentaire, histoire de ne pas trop détonner du lot. On a donc créé des vidéos reprenant en tout point les codes du populaire réseau social : la simplicité, le décor, l'éclairage, le stylisme, la musique, etc.
Volet influenceurs et médias sociaux
Comme TikTok est avant tout une plateforme de création et de collaboration, on amène le tout un peu plus loin.
En plus de se coller aux codes stylistiques du média chouchou des jeunes, on a développé :
- notre propre mécanique de transition, facile à reproduire
-notre propre son, accessible aux usagers
pour lancer une campagne d'influenceurs en parallèle.
Le but était que ceux-ci s'approprient le concept - en respectant la mécanique et en s'appropriant les codes stylistiques de la campagne - pour y raconter leurs propres mésaventures avec l'alcool. En rendant le son accessible à tous, on permet aussi aux usagers réguliers de créer du contenu organiquement et on lance un «trend» - phénomène propre à TikTok - autour des risques d'une consommation excessive d'alcool.
Affichage - Imprimé
Annonceur : Ministère de la Santé et des Services sociaux
Agence : Cossette
VP création : Anne-Claude Chénier
Direction de création : Sylvain Thomin
Conception-rédaction : Nadine El-Whidi
Direction artistique : Zoé Spychka
Service-conseil : Catherine Speth, Frédéric Rousseau
Production d'agence : Anne-Andrée Benoit
Réalisation : Sébastien Duguay
Photographie (print) : Philippe Richelet
Maison de prod./production : Colossale
Musique et son : Cult Nation
