项目名称：牛油果设计品牌形象升级
设计机构：NYGDESIGN
创意总监：Nicky
设计总监：Harry Hu
平面设计：Joe、MY、Wangduo、咸鱼炖酸菜
三维渲染：Dico
NYGDESIGN 牛油果设计是扎根深圳的新锐创意集合体，也是大湾区新锐原创设计力量。自2016年成立至今，正如我们的标语 — “BE FRESH”，NYGDESIGN 坚持用好奇心打造新鲜设计。在成立五年之际，我们开展了焕然五鲜 REFRE5H 项目，为 NYGDESIGN 升级了焕然一新的品牌形象系统，重新定义 NYGDESIGN 式的 “FRESH”。
我们相信，作为一个以“FRESH”为内核的团队，品牌升级不应单纯地为了改变而改变，而是需要为团队打造一套拥抱变化、鼓励惊喜的视觉系统和工具。
这次的品牌升级中，我们简化了牛油果中间的迷宫结构和牛油果的外形。优化了图形在各种场景的显示效果，并使造型更加饱满干练。此外，我们将 NYGDESIGN 本来的暗红色调换成了鲜艳利落的亮红，将本来的暗红+黑色调更新成亮红+白，并增补了12款鲜艳的辅助色搭配主色调应用于文创延展内容，以图将整体的视觉印象打造得更加活泼清爽。
此外，我们以平时的设计草稿和笔记为灵感，为 NYGDESIGN 特制了一套带有手写结构的特殊英数字符，一方面是在字体中融入平时我们的书写特色，同时也代表对常态的反思和挑战。我们以这套字体重新设计 NYGDESIGN 的品牌标准字，并贯穿到标题字的排版中，让这些字符在标题排版中随机出现，此打破常规无衬线体构成的节奏，让 NYGDESIGN 的设计语言时刻保持新鲜感。这套字符代表着 NYGDESIGN 不甘于常规、勇于质疑和挑战的态度，也是在提醒团队持续探索新的可能性。
设计机构：NYGDESIGN
创意总监：Nicky
设计总监：Harry Hu
平面设计：Joe、MY、Wangduo、咸鱼炖酸菜
三维渲染：Dico
NYGDESIGN 牛油果设计是扎根深圳的新锐创意集合体，也是大湾区新锐原创设计力量。自2016年成立至今，正如我们的标语 — “BE FRESH”，NYGDESIGN 坚持用好奇心打造新鲜设计。在成立五年之际，我们开展了焕然五鲜 REFRE5H 项目，为 NYGDESIGN 升级了焕然一新的品牌形象系统，重新定义 NYGDESIGN 式的 “FRESH”。
我们相信，作为一个以“FRESH”为内核的团队，品牌升级不应单纯地为了改变而改变，而是需要为团队打造一套拥抱变化、鼓励惊喜的视觉系统和工具。
这次的品牌升级中，我们简化了牛油果中间的迷宫结构和牛油果的外形。优化了图形在各种场景的显示效果，并使造型更加饱满干练。此外，我们将 NYGDESIGN 本来的暗红色调换成了鲜艳利落的亮红，将本来的暗红+黑色调更新成亮红+白，并增补了12款鲜艳的辅助色搭配主色调应用于文创延展内容，以图将整体的视觉印象打造得更加活泼清爽。
此外，我们以平时的设计草稿和笔记为灵感，为 NYGDESIGN 特制了一套带有手写结构的特殊英数字符，一方面是在字体中融入平时我们的书写特色，同时也代表对常态的反思和挑战。我们以这套字体重新设计 NYGDESIGN 的品牌标准字，并贯穿到标题字的排版中，让这些字符在标题排版中随机出现，此打破常规无衬线体构成的节奏，让 NYGDESIGN 的设计语言时刻保持新鲜感。这套字符代表着 NYGDESIGN 不甘于常规、勇于质疑和挑战的态度，也是在提醒团队持续探索新的可能性。
NYGDESIGN is a creative complex based in Shenzhen, as well as a cutting-edge design force in The Grearter Bay Area. As our tagline “BE FRESH” advocates, NYGDESIGN has been delivering fresh designs since it's established in 2016. Approaching its fifth year, we initiated The REFRE5H project, and upgraded the visual identity system for NYGDESIGN, aiming to redefine NYG's unique freshness.
We believe that as a fresh team at is core, a brand upgrade should not be a mere reface, but rather a system of tools that celebrate and encourage changes and surprises. We simplified and refined the original avocado symbol for better performance across all media, and cranked the original dark red color up to a more saturated red for a sharper overall look. However, the most drastic change is in the brand's typography. Basing on our day-to-day design sketches and notes, we designed a series of custom glyphs that randomly substitute ordinary sans serif glyphs. As the custom glyphs randomly appears across the layouts, they break the flow and rhythm created by typical san serif fonts. The glyphs are meant to provoke the team to question and challenge the status quo, in search of more possiblities. We hope that the brand upgrade not only communicate the team's value clearer, but also inspire the team to continue creating more fresh ideas and designs for The Greater Bay Area.
