Loyal City es una agencia inmobiliaria en la ciudad de Bogotá, Colombia y vino a el Galeón con la solicitud de que desarrolláramos su marca y su identidad visual. Tras un ejercicio de briefing y co-creación donde conocimos esta empresa y sus valores entre los que se encuentran la seguridad, la amigabilidad, y las conexiones hicimos una conceptualización para desarrollar la marca y el logo de manera efectiva.

El objetivo clave de la  marca era ir más allá del concepto de casas y edificios que están en el imaginario colectivo a la hora de pensar en una inmobiliaria. Buscamos en ese sentido una imagen más amigable, cercana y atrevida que se centrará en las personas y no en las propiedades como tal ya que entendimos que lo importante para esta marca es el ámbito humano que se expresa en valores como conexión, unión, equipo, relaciones, intermediarios, puente.

Desde el primer momento el nombre debía representar los valores de la marca pero a la vez salirse del contexto de las inmobiliarias como factor diferenciador. Se escogió Loyal City Ya que la palabra loyal viene del francés “lealtad” un concepto que encerraba intrínsecamente los valores de la marca e inspira seguridad y la palabra city como complemento que es el cualquier lugar de una urbe donde se interactúa y se conocen las personas, en este caso quienes desean adquirir una propiedad.

El logo es una representación pictórica de una propiedad junto con un acompañante o asesor. Estas dos representaciones  están entrelazadas buscando dar el concepto clave de la marca: “Más que asesores, somos amigos en los que puedes confiar tus inmuebles”. El logo ha sido diseñado en un sentido minimalista y moderno. La proporción áurea es la base de este diseño ya que se encuentra de manera natural en en la anatomía, la naturaleza e incluso en las ondas sonoras. es una forma que es matemáticamente perfecta y agradable a la vista de manera inconsciente.

Los colores vibrantes y amigables a pesar de ser tonos fríos inspiran seguridad y dinamismo y cercanía con el plus de que son un gran diferenciador para la marca que se atreve a usar degradados y colores suaves. 

Loyal City es una empresa pequeña pero desde su branding cuenta con todo el potencial de crecimiento y expansión para otras aplicaciones como que pueden ir más allá de lo que hemos creado inicialmente para fortalecer la marca.