Sometimes everything is working out, but it is not what you want, or at least you realized something else should happen. Before the Alibaba’s typeface designing project started, IranSans, Iranyekan, and Anjoman typefaces could somehow meet the technical needs of Alibaba Company and its users. However, something was missing; a communication that could express the pure emotions of the brand.
The public typefaces could cover the technical needs of Alibaba such as readability and legibility in the website and the application, but they did not create a unique experience for Alibaba’s users, because other brands with totally different and even opposite identities had the same written tone and personality. But we were looking for a unique experience of a journey; the excitement of a trip, from dreaming about it to going through its memories.
To have a better typeface design process, we focused on the brand’s personality features and tried to know Alibaba better. We read the story of Ali Baba and the Forty Thieves, and rewatched the Adventures of Sinbad cartoon after many years enthusiastically. We didn’t have to work out all the complex aspects of the typeface at once. Using a simple round-tip marker let us create what we had in mind, without getting lost in details. The magic and adventures in Ali Baba’s stories inspired us not to limit ourselves to general forms and not to let readability stand in our way of being creative.
Considering what the brand is about, we concentrated on the most repeated words such as “tourism, journey, ticket refunding, booking, airplane, train, etc.”. Trying to design the main instruction of the letters we started to add the details, and by shaping the letters and creating features related to the brand’s identity, we strengthen the typeface personality like a sculptor adding details to shape a basic form.
After developing the application version, it was time to reconsider its readability. We had to make sure that letters and special numbers could be read easily and correctly on digital screens, because prices are the part that users work with directly.
Finally, the typeface was designed by Reza Bakhtiarifard and Mahdi Ershadi in 2021 for Alibaba Traveling Co. in four weights for use on the web, print, and advertising, and cannot be purchased.
فونت‌های عمومی نیازهای فنی علی‌بابا، مثل خوانایی و وضوح در وب‌سایت و اپلیکیشن را پوشش می‌دادند اما برای کاربران علی‌بابا تجربه‌ی متفاوتی خلق نمی‌کردند؛ چرا که مشابه این لحن و هویت نوشتاری را برندهای گوناگونی ارائه داده‌اند که حتی ماهیت آن‌ها کاملاً متفاوت و شاید متناقض است. اما ما به دنبال تجربه‌ی ناب سفر بودیم: حس هیجان سفر، از مرحله‌ی رویاپردازی برای سفر، تا مرور خاطرات آن
برای پیش‌برد بهتر روند طراحی تایپ‌فیس، روی ویژگی‌های شخصیتی برند متمرکز شدیم و سعی کردیم علی‌بابا را بیش‌تر بشناسیم تا با سوژه ارتباط بیش‌تری برقرار کنیم، داستان علی‌بابا و چهل دزد بغداد را خواندیم و کارتون ماجراهای سندباد را دوباره بعد از سال‌ها با اشتیاق تماشا کردیم
لازم نبود از همان ابتدا همه‌ی پیچیدگی‌ها را در ذهن بپرورانیم. استفاده از ابزاری ساده مثل ماژیک نوک‌گِرد این امکان را فراهم کرد تا بدون غرق شدن در جزئیات بتوانیم به راحتی آنچه در فکرمان می‌گذرد را بیافرینیم. ماجراجویی و جادوی داستان‌های علی‌بابا باعث شد خود را به فرم‌های همیشگی محدود نکنیم و نگذاریم مسئله‌ی خوانایی در این مرحله از کار مانع خلاقیتمان بشود
با در نظر داشتن حوزه‌ی کاری برند، روی کلماتی مانند «گردشگری، سفر، استرداد بلیط، رزرو، هواپیما، قطار و...» متمرکز شدیم که پرتکرارتر از دیگر کلمات‌اند. به دنبال طراحی اسکلت اصلی حروف، به اضافه کردن جزئیات پرداختیم و با سروشکل دادن به حروف و خلق ويژگی‌های مرتبط با برند شخصیت تایپ‌فیس را قوت بخشیدیم، مثل کاری که مجسمه‌ساز برای شکل‌دهی به فرم ابتدایی انجام می‌دهد
پس از پیاده‌سازی نرم‌افزاری حالا وقت آن بود که نگاهی ویژه به خوانایی داشته باشیم. باید مطمئن می‌شدیم که حروف و به‌ویژه اعداد در صفحات دیجیتال کاملاً آسان و درست خوانده بشوند؛ چرا که مخاطب مستقیماً با قیمت‌ها سروکار دارد
سرانجام تایپ‌فیس علی بابا در چهار وزن برای استفاده در فضای وب، چاپ و تبلیغات در زمستان ۱۳۹۹ به دست رضا بختیاری فرد و مهدی ارشادی خلق شد. این فونت قابل خرید نیست
