EFAY
Una marca para los futuros políticos europeos
En 1948, El Congreso de la Haya se reúne con la intención de alcanzar la cooperación entre los Estados Europeos y crear una Unión Europea en paz y diversa. Esta cooperación deberá estar basada en el reconocimiento de los Derechos Humanos y en los Principios Democráticos. En el acto, una gran ‘E’ decora la pared en el Salón de los Caballeros de la Haya. En el 1981, nace partido el partido EFA, una alianza de partidos progresistas y proeuropeos que recoge esta ‘E’ como símbolo y lo reinterpreta para su marca.
No será hasta el año 2000 cuando nace la organización juvenil EFAY (European Free Aliance Youth), formada por jóvenes que pertenecen a partidos políticos ligados a la Alianza Libre Europea. EFAY (European Free Aliance Youth) son las siglas de las juventudes de EFA, un partido político europeo donde convergen 46 formaciones políticas.
Rediseño de la marca
El encargo era renovar la marca EFAY y hacer más versátil y dinámica la comunicación de esta organización de jóvenes políticos. Para abordar la construcción de la marca de estas juventudes políticas era indispensable fijarse en la marca del partido madre, EFA, que es una ‘E’ en caja alta y volteada junto con el nombre del partido a bandera a la derecha.
Recogiendo este esquema, construimos el logo a partir de una ‘e’ grotesca en caja baja y le añadimos una estrella, que remite al sentir europeista del partido y a la idea de construir una nueva Europa, que es uno de los mensajes que se repiten constantemente, tanto en el partido EFA como en las juventudes de EFAY.
TEXTO BLANCO
TEXTO BLANCO
Comunicar los valores es la clave
Comunicar de forma clara y concisa es muy importante para conectar con tu interlocutor y para una organización política es la clave. En este caso, EFAY tiene una serie de valores, muy asentados en su organización y se creyó conveniente elaborar una serie de copies que reforzara estos conceptos claves de la organización.
Un sistema para organizar el contenido
EFAY es una organización política, y como tal, utiliza una gran variedad de canales y soportes para comunicarse. Para simplificar esta tarea se ha construido una retícula sencilla que divide, distribuye y jerarquiza el espacio y el contenido por colores y tipología de información.
Ilustrando la abstracción
Se han representado y animado los conceptos clave que definen la ideología de la organización para que sirvan como un refuerzo visual en la comunicación.
