DESAFIO
A Viajar Faz Bem é um clube de viagens que ajuda os brasileiros a viajar mais e melhor. Uma empresa pioneira e visionária fundada em 1998 no mercado de turismo. A definição de novas estratégias para o modelo de negócio e a inovação nos produtos trouxeram a necessidade de repensar a sua marca. A BRADDA ajudou a SBTur (antigo nome da empresa) a alinhar seu propósito, a transformar seu nome de forma estruturada e a desenvolver sua nova identidade visual.
CHALLENGE
Viajar Faz Bem is a travel club that helps Brazilians to travel more and better. Founded in 1998, it's a pioneer and visionary company in the tourism market. New strategies for their business model and improvements to their products made it clear that their brand needed to be rethought. Bradda helped SBTur (their previous name) to align their purpose, transform their name in a strategic way and develop their new visual identity.
PROPÓSITO
Nossa imersão começou com diversos workshops e conversas com a equipe. Descobrimos uma cultura muito forte e alinhada em fazer o bem, em buscar sempre ter empatia para entregar o bem-estar para as pessoas. As estratégias para um novo site envolviam mais intergração entre serviços e muito mais simplicidade na experiência digital.
Buscamos deixar claros esses diferenciais para comunicar verbalmente e visualmente que viajar é uma questão de saúde física e mental. A Viajar Faz Bem existe para democratizar e facilitar isso para os brasileiros.
PURPOSE
Our immersion began with many workshops and meetings with the team. That informed us that SBTur’s culture revolved around the idea of doing good and striving to deliver well-being to people in an empathic way. The strategies for a new website included services that were more integrated and an overall simpler digital experience.
We made sure that those key aspects were present visually and verbally to convey the message that travelling is a matter of physical and mental health. That’s Viajar Faz Bem role: to make travelling accessible to Brazilians.
NAMING
A escolha do nome "Viajar Faz Bem" veio de uma forma natural e orgânica, já era um mantra dentro da cultura dos colaboradores. Essa frase é tão forte e representativa que é ao mesmo tempo o tagline e o nome da empresa. Essa mudança de nome foi feita de forma estratégica, com pesquisas de percepção com clientes e a equipe para diminuir os riscos de desalinhamento.
O nome SBTur poderia trazer algumas comparações indesejadas como, por exemplo, o nome da emissora SBT ou até mesmo parecer uma empresa de Turismo. Além disso, nossos parceiros de marcas e patentes auxiliaram na análise de viabilidade desse novo nome, cuidando com a proteção legal.
NAMING
The choice for "Viajar Faz Bem" came in a natural and organic way because it was a motto already part of the employee’s culture. This sentence is so representative that it became both the name and tagline of their company.
The name chance was conducted in a strategic way, with both client's and employee's perception surveys to lessen chances of it being a nonaligned choice. We found out that the name SBTur could bring unwanted comparisons with the TV channel "SBT" or even make it look like a tourism company. After that, our patents and brand registration partner helped guarantee that the new name had legal protection.
IDENTIDADE VISUAL
A identidade visual da Viajar Faz Bem foi planejada desde o início pensando nos materiais digitais como ponto principal de contato. Além de trazer mais liberdade nas cores e tamanhos, traz um tom de responsabilidade sustentável para a empresa.
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Especificando mais sobre os elementos de apoio, as setas foram colocadas no sistema gráfico como simbologia de planejamento. Além de dar movimento às peças, elas fazem conexões, direcionam o olhar e estão presentes de forma leve e pontual no universo visual.
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Outro ponto muito importante foi a escolha das tipografias que compõem a identidade visual. Ao mesmo tempo que usamos tipografias geométricas e contemporâneas, sentimos a necessidade de usar uma tipografia script (simulando a letra cursiva) para dar um toque mais humano e pessoal aos pontos de contato.
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Especificando mais sobre os elementos de apoio, as setas foram colocadas no sistema gráfico como simbologia de planejamento. Além de dar movimento às peças, elas fazem conexões, direcionam o olhar e estão presentes de forma leve e pontual no universo visual.
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Outro ponto muito importante foi a escolha das tipografias que compõem a identidade visual. Ao mesmo tempo que usamos tipografias geométricas e contemporâneas, sentimos a necessidade de usar uma tipografia script (simulando a letra cursiva) para dar um toque mais humano e pessoal aos pontos de contato.
VISUAL IDENTITY
Viajar Faz Bem visual identity was planned from the start with the digital medium as the main focus. Not only it brings more freedom when it comes to colors and sizes, but also indicates a concern for being sustainable, something valued by them.
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In regards to the visual elements created it's worth mentioning the arrows, which were incorporated to invoke the concept of planning. They add movement to the rest of the compositions, direct our gaze and become part of the visual universe in a soft and minimalist way. The logo personifies the well-being that comes as a result of traveling, so it has a friendly, humane and trustworthy form. Through a simple smile and the word "aja" we gave birth to "Viajito", which is empathic and works very well in ads, icons for apps and many other applications.
Another important choice was which fonts would be part of the visual identity. We combined geometric and contemporary looking fonts with a script (made to resemble cursive writing) one. In that way we introduced a more humane and personal touch to otherwise very modern and serious touchpoints.
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In regards to the visual elements created it's worth mentioning the arrows, which were incorporated to invoke the concept of planning. They add movement to the rest of the compositions, direct our gaze and become part of the visual universe in a soft and minimalist way. The logo personifies the well-being that comes as a result of traveling, so it has a friendly, humane and trustworthy form. Through a simple smile and the word "aja" we gave birth to "Viajito", which is empathic and works very well in ads, icons for apps and many other applications.
Another important choice was which fonts would be part of the visual identity. We combined geometric and contemporary looking fonts with a script (made to resemble cursive writing) one. In that way we introduced a more humane and personal touch to otherwise very modern and serious touchpoints.
