Сибирский Молл — Visual identity

•

Айдентика Сибирского Молла

Множество демократичных магазинов для всей семьи, целый этаж товаров для детей, семейные развлечения и просторные галереи позволяют получать настоящее удовольствие от прогулок по торговому центру. Обновление Сибирского Молла и рост конкуренции на рынке требовали нового образа. Мы начали с разработки удобного сайта и яркой айдентики, а после создали несколько рекламных кампаний.

Задача: разработать айдентику, учитывая семейный и непринужденный характер Сибирского Молла.

Решение: основная аудитория Сибирского Молла – мамы, а не модницы-студентки; отцы семейств, а не тусовщики. Поэтому нам было важно подчеркнуть уютный, домашний настрой торгового центра, и одновременно привнести в образ эмоцию непринужденной радости.

В основе логотипа уникальное начертание, одновременно мягкое, округлое, и устойчивое, основательное. Знак представляет собой вихрь знакомых с детства элементов: воздушных шариков, бабочек, листьев, цветов, — и может меняться в зависимости от сезона или характера сообщения. Контурные силуэты бабочек в основном варианте знака символизируют вихрь положительных эмоций, которые несет Сибирский Молл.

Корпоративные шрифты органично дополняют логотип. Основное начертание — IrmaTextSlab — уверенное, основательное. Сочетание строгих геометричных форм с мягкостью гуманистичного письма придают текстам Сибирского Молла нужное звучание. Этот шрифт отлично смотрится в заголовках и текстах большого объема. Дополнительный шрифт — FedraSans — служит для акцентирования отдельных текстов.