Wan Light launched a range of fruit juices aimed at young consumers: open-minded shoppers who are looking for something different and eye-catching when they visit a supermarket, which doesn’t mean they are not also looking for a top quality product.
We therefore knew that our target market was open to more ground-breaking advertising codes which in the absence of the elements traditionally used in packaging design – photos or illustrations of fruit – would receive a good response. To ensure that the juices would leap from the supermarket shelf into their shopping cart, we used some very unusual graphic resources: a strong colour palette in which the colour of each variety really popped against a deep blue background. To reinforce the desired result, we opted for the power of a really robust font.
The brand’s original offering consists of two juices: apple with a touch of ginger, and orange flavoured with mint. They are about to be joined by yuzu-infused redcurrant as a special edition only available in the summer months.
Wan Light sale a la luz con una gama de zumos de frutas dirigidos a un consumidor joven, un consumidor que acude al lineal del supermercado desacomplejado, buscando una oferta diferente y llamativa, sin que esto suponga una renuncia a un producto de calidad.
Por lo tanto sabemos que nuestro público objetivo es propenso a códigos de comunicación rompedores en los que la ausencia de los elementos tradicionalmente empleados en el diseño de envases -fotos o ilustraciones de las frutas- será bien recibida. Así, para conseguir que los zumos salten del lineal del supermercado a su carro de la compra hemos empleado unos recursos gráficos muy poco habituales: una potente paleta cromática en la que vibran los colores de cada una de las variedades sobre un fondo azul intenso. Para reforzar el resultado deseado nos hemos apoyado en la contundencia de una tipografía robusta.
La oferta inicial de la marca está compuesta por dos zumos: manzana con un toque de jengibre y naranja aromatizado con menta. A ellos se incorpora el diseño de envases de grosellas con infusión de yuzu como una edición especial disponible sólo en los meses de verano.
