DESAFIO
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Brisomax é um medicamento para a asma e DPOC (Doença Pulmonar Obstrutiva Crónica). A DPOC é uma doença grave que com a sua evolução retira qualidade de vida ao doente. Com a nova aprovação para doentes com VEMS<60% do previsto, a taxa de doentes a ser tratado aumentou. Sendo assim a Bial pretendia promover junto dos Profissionais de Saúde, que o Brisomax iria ser benéfico para mais doentes.
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Brisomax é um medicamento para a asma e DPOC (Doença Pulmonar Obstrutiva Crónica). A DPOC é uma doença grave que com a sua evolução retira qualidade de vida ao doente. Com a nova aprovação para doentes com VEMS<60% do previsto, a taxa de doentes a ser tratado aumentou. Sendo assim a Bial pretendia promover junto dos Profissionais de Saúde, que o Brisomax iria ser benéfico para mais doentes.
SOLUÇÃO
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O mailing, no meio dos Profissionais de Saúde, é uma peça bastante utilizada e por isso o impacto criado ao abrir a caixa do correio (pois recebem todos os dias uma quantidade grande de correspondência) é fundamental. Sendo a DPOC uma doença que culmina com crises de falta de ar e sendo a mensagem a comunicar que agora Brisomax chega a mais doentes, o conceito chave passou por "Mais ar para mais doentes". De forma a complementar a mensagem, foi criada um bolsa de ar, que era enviada cheia. Por dentro foi usada a forma já patente na campanha de comunicação, de um homem, que representa o doente. No interior da bolsa colocámos várias destas formas de tamanho mais pequeno, que representam o aumento de doentes tratados.
