Cliente: Merano SPA
Mote: Individualidade e autoestima
Slogan: O verão merece sua melhor versão.
Slogan: O verão merece sua melhor versão.
Defesa: Para desconstruir a ideia de corpo padrão e trazer o conceito de que cada mulher se sente (e deve se sentir) bem com o seu corpo de uma forma única, o slogan da campanha faz referência à ideia de existir uma “melhor versão” individual de cada um.
Assim, os tratamentos estéticos do Merano SPA são vendidos não de forma a exigir um “corpo perfeito”, mas sim de contribuir com a autoestima e auto aceitação da mulher – incentivando-a a adquirir os procedimentos do SPA para viver seus dias de calor na versão de si mesma que ela considera a melhor.
Paleta de cores: As cores escolhidas foram definidas com base na estação de divulgação da campanha (verão). Além de remeter aos dias de calor com as cores vibrantes, a paleta de cor também possui tons pastéis - visando se adequar ao segmento do cliente.
Escolha das imagens: "Representatividade" é enxergar, em um reflexo, suas características, traços da sua aparência, representações da sua identidade, classe social, nicho ou minoria.
Em busca disso e da valorização da diversidade, a campanha traz modelos que fogem do esteriótipo de beleza estabelecido pela sociedade.
Escolha das imagens: "Representatividade" é enxergar, em um reflexo, suas características, traços da sua aparência, representações da sua identidade, classe social, nicho ou minoria.
Em busca disso e da valorização da diversidade, a campanha traz modelos que fogem do esteriótipo de beleza estabelecido pela sociedade.
Escolha das imagens: A escolha de mulheres negras, brancas, mais velhas, mais novas e com pesos distintos demonstra o encanto da variedade de belezas femininas e ressalta a importância de fazer com que o consumidor se sinta representado.
Justificativa: Com base em uma pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva, mais de 70% dos brasileiros não se sente representado pelas propagandas e admite confiar mais em empresas que valorizam a diversidade e não seguem os estereótipos de beleza.
Justificativa: Com base em uma pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva, mais de 70% dos brasileiros não se sente representado pelas propagandas e admite confiar mais em empresas que valorizam a diversidade e não seguem os estereótipos de beleza.
