ZAFIRA JEWELRY IDENTIDADE VISUAL/VISUAL IDENTITY OUT, 2020
Zafira Jewelry | 2020
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[PT-BR] Sobre a marca
"Zafira" é um projeto fruto do briefing fictício proposto pelo designer brasileiro Marcelo Kimura em seu "Desafio Kimura". Trata-se de uma marca de joias de alto padrão desenvolvidas exclusivamente para mulheres independentes, empoderadas, decididas e elegantes. O foco principal da marca é enaltecer a essência e beleza feminina. A Zafira é uma empresa focada na produção de joias à mão com modelos exclusivos para pessoas que procuram por produtos valiosos e sofisticados.O público-alvo são mulheres, com idade entre 30 e 60 anos, moradoras de bairros planejados e nobres, com curso superior completo. Possuem uma renda média entre 10 mil e 20 mil reais, consideradas de classe média alta. São mulheres independentes, empoderadas, empreendedoras, decididas, elegantes e que possuem gosto para a exclusividade. Para elas o preço não é um problema. Apreciam um jantar em um restaurante de alta gastronomia acompanhado de um bom espumante e suas atividades de entretenimento são ir ao teatro, múseus, musicais, exposições de arte e encontros sociais.
[ES] About the brand
"Zafira" is a project of the fictional briefing proposed by Brazilian designer Marcelo Kimura in his "Kimura Challenge". This is a high-end jewelry brand developed exclusively for independent, empowered, decisive and elegant women. The main focus of the brand is to enhance the essence and feminine beauty. Zafira is a company focused on producing handmade jewelry with exclusive models to order for people looking for valuable and sophisticated products.
Women, between 30 and 60 years old, resident in noble and planned barrels, with a university degree. They are women of the upper middle class, independent, empowered, enterprising, determined, elegant and with a taste for exclusivity. For them, price is not a problem. Enjoy a scene in a haute cuisine restaurant accompanied by a sparkling wine and its animation activities in the theater, museums, musicals, art and social identifiers.
[PT-BR] Arquétipos da marca
A definição dos arquétipos da marca serviu como guia para a criação de uma personalidade da marca gerando assim uma conexão mais próxima com o público-alvo. A marca Zafira Jewelry apresenta atributos que se encaixam em dois arquétipos:
1. O governante
O Governante está no comando e no controle sempre. É típico dele ser mostrado como indivíduo extremamente responsável, que joga com muitas responsabilidades importantes. Esse arquétipo quer liderança e poder! Os produtos relacionados a esse arquétipo trazem status e conversam com um público alvo de maior poder aquisitivo.
2. O amante
O arquétipo do amante tem como característica trazer à tona a elegância, o lúdico e diversos prazeres efêmeros. Os clientes desse arquétipo preferem produtos que sejam raros, customizados, de alta qualidade, personalizados ou totalmente exclusivos. O amante deseja qualidade da marca que consome, não por uma questão de prestígio ou de status, como o Governante, mas para potencializar seu prazer de viver.
[ES] Brand archetypes
The definition of the brand archetypes served as a guide for the creation of a brand personality, thus generating a closer connection with the target audience. The Zafira Jewelry brand has attributes that fit two archetypes:
1. The ruler
The Ruler is always in charge and in control. It is typical of him to be shown as an extremely responsible individual, who plays with many important responsibilities. This archetype wants leadership and power! Products related to this archetype bring status and talk to a target audience with greater purchasing power.
2. The lover
The lover's archetype is characterized by bringing elegance, playfulness and diverse ephemeral pleasures to the fore. Customers of this archetype prefer products that are rare, customized, high quality, personalized or totally exclusive. The lover wants the quality of the brand he consumes, not for the sake of prestige or status, like the Governor, but to enhance his pleasure in living.
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Muito obrigada!
¡Muchas gracias!
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