U našoj zemlji, kada kažete "Šef!", niko ne pomisli na šefa kuhinje, već svi pomisle na direktora, rukovodioca ili bilo koju nadređenu osobu koja vam zagorčava život. Zapravo, loš odnos sa pretpostavljenim jeste deo folklora srpskog naroda, koji brižljivo negujemo.

Zbog toga smo odlučili da prihvatimo ovu "tradiciju" i Lidlov brend "Chef Select" predstavimo kao drugačijeg šefa koji je tu da (za promenu) olakša život radnom narodu Srbije: da se hrani zdravije, jednostavnije i ekonomičnije.

Prihvatili smo autentičan lokalni insajt i kreirali priču o neponovljivom šefu sa kojim će svi želeti da podele radni dan.