Projeto Desenvolvido pelo time da Agência MAK e Coca cola, em parceria com a talentosa Rosalía. Todos os anos, a marca realiza um grande evento mundial de lançamento de suas criações, e tivemos a honra de participar deste momento especial.
O lançamento deste produto foi realizado em três fases, começando pela fase 1, na qual entregamos um kit especial para clientes e diretoria. Em seguida, na fase 2, realizamos o endomarketing em Jurubatuba, apresentando a novidade aos colaboradores da empresa.
Por fim, na fase 3, o endomarketing foi levado às unidades operacionais, garantindo que todos os funcionários tivessem acesso à informação sobre a nova criação da Coca-Cola em parceria com Rosalía.
Project developed by the MAK Agency and Coca-Cola team, in partnership with the talented Rosalía. Every year, the brand makes a great world event to launch their creations, and we were honored to participate in this special moment. The launch of this product was carried out In three phases, the first of which a special package was delivered to customers and management. Phase 2 began with an internal marketing in Jurubatuba, presenting a novelty to the company's employees. Finally, in phase 3, internal marketing was taken to the operational units, ensuring that all employees have access to information about the new creation of Coca-Cola in partnership with Rosalía.
Nosso trabalho buscou capturar toda a essência e energia da cantora espanhola, combinando elementos modernos e vibrantes com a icônica marca Coca-Cola. O resultado foi uma criação única, que certamente deixou o público interno e externo ansioso para experimentar.
Our work sought to capture all the essence and energy of the spanish singer, combining modern and vibrant elements with the iconic Coca-Cola brand. The result was a unique creation that certainly made both internal and external audiences eager to experience it.
Desde o início, queríamos criar um universo que celebrasse o mundo visual de Rosalía — uma linguagem que é reconhecida por seus fãs.
Achar inspiração nas texturas contrastantes com uma dualidade arrojada para dar um toque pessoal com personalidade única. Esta crueza foi uma boa representação do processo criativo de Rosalía, conectando-se à consumidores em um nível emocional.
Recorrer à fluidez e oposição gráfica ajudou a representar a transformação. Isto se tornou a base para nossa tela a partir da qual nós criamos o mundo da Edição Limitada de Rosalía.
From the beginning, we wanted to create a universe that celebrated Rosalía's visual world — a language that is recognized by her fans.
To find inspiration in contrasting textures with a bold duality to give a personal touch with a unique personality. This combination was a good representation of Rosalía's creative process, connecting with consumers on an emotional level. Resorting to fluidity and graphic opposition helped to represent the transformation. This became the basis for our canvas from which we created the world of Rosalía's Limited Edition.
Na primeira fase do lançamento da Coca-Cola em parceria com Rosalía, o objetivo
foi enviar um press kit super moderno para clientes e diretoria. Foram enviados 100 kits personalizados, com um berço para phone headset, o produto (lata) e um folder A5 contando
um pouco mais sobre o lançamento.
Com essa primeira fase, conseguimos gerar expectativa e entusiasmo para o lançamento, além de fornecer informações importantes sobre o produto e a parceria com Rosalía.
In the first phase of launching Coca-Cola in partnership with Rosalía, the objective was to send a super modern press kit to clients and management. 100 personalized kits were sent, with a cradle for a phone headset, the product (can) and an A5 folder informing a little more about the release. With this first phase, we managed to generate anticipation and enthusiasm for the launch, in addition to providing important information about the product and the partnership with Rosalía.
A segunda fase do lançamento da Coca-Cola em parceria com Rosalía foi marcada por uma ativação na recepção do escritório de Jurubatuba (SP), que teve como objetivo divulgar o produto através de uma experiência baseada em música, dentro da proposta da marca/produto para 2023.
Foram realizados quatro dias de ações, das 8h30 às 17h, com a presença de dois promotores uniformizados. O ambiente moderno contou com o uso do KV aplicado, além de um Instagramável lambe-lambe com cubos para as fotos, uma Moto Yamaha R6 com envelopamento rosa, uma televisão de 65 polegadas com Xbox One, Kinect e o jogo Just Dance 2022, e coolers adesivados para o sampling.
The second phase of the launch of Coca-Cola in partnership with Rosalía was marked by the release of a campaign at the reception in the office of Jurubatuba (SP), which aimed to promote the product through an experience based on music, within the brand/product proposal. for 2023. Four days of brand exhibitions were held, from 8:30 am to 5:00 pm, with the presence of two promoters in uniform. The modern environment featured the use of applied key visual, in addition to an Instagrammable collage panel with cubes for photos, a Yamaha R6 motorcycle with pink wrapping, a 65-inch television with Xbox One, Kinect and the game Just Dance 2022, and coolers for sampling.
Para criar um ambiente Instagramável durante a segunda fase do lançamento da Coca-Cola em parceria com Rosalía, uma das ações realizadas foi a criação de um painel lambe-lambe com o KV aplicado e frases das principais músicas da cantora espanhola.
O painel foi cuidadosamente projetado para trazer a essência da marca e da parceria com Rosalía, além de criar um cenário que despertasse a curiosidade e o interesse dos colaboradores da empresa. Com as frases das principais músicas da cantora e o uso do KV, foi possível transmitir a mensagem da marca e a energia envolvente da música de Rosalía em um ambiente descontraído e atraente para fotos.
To create an Instagrammable environment during the second phase of the launch of Coca-Cola in partnership with Rosalía, one of the brand exhibitions carried out was the creation of a collage panel with key visual applied and phrases from the Spanish singer's main songs. The panel was carefully designed to convey the essence of the brand and the partnership with Rosalía, in addition to creating a scenario that would arouse the curiosity and interest of the company's employees. Through this combination it was possible to transmit the brand's message and the enveloping energy of Rosalía's music in a relaxed and attractive environment for photos.
.: 3D vs Photo :.
Na terceira e última fase do lançamento da Coke Creations em parceria com a Rosalía, o objetivo era levar uma ativação mais simples e reduzida para as unidades operacionais em diferentes cidades do Brasil. Foram considerados sete locais para a montagem da ativação.
Cada unidade operacional teve apenas um dia de ação, com a presença de uma promotora vestida com uniforme personalizado e um backdrop instagramável com lambe-lambe para as fotos. Também foram utilizados cubos com comunicação do KV impresso e um cooler adesivado para o sampling do produto, que foi fornecido pela Femsa.
In the third and final phase of the launch of Coke Creations in partnership with Rosalía, the objective was to bring a simpler and reduced brand exhibition to the operational units in different cities in Brazil. Seven locations were considered. Each operational unit had just one day of exhibition, with the presence of a promoter dressed in a personalized uniform and an instagrammable backdrop with collage for photos. Cubes with printed key visual communication and a cooler were also used for sampling the product, which was provided by Femsa.
.: thanks for watching :.
