BRANDING & IDENTITÉ
L’agence Havas Health & You a été sollicitée par Valbiotis pour une refonte de l'identité graphique du groupe. Nous avons pu travailler sur le logo, la plateforme de marque ainsi que le branding global. Valbiotis est une entreprise de Recherche & Développement qui évolue grâce à l’innovation scientifique pour la prévention et la lutte contre les maladies métaboliques et cardiovasculaires. Les productions de Valbiotis étant réalisées à base de plantes alimentaires et d’extraits végétaux, nous avons proposé une identité entièrement composée de photographies de coupes de cellules.
La direction artistique construite avec le groupe comprend une restructuration vers une lecture plus claire et plus pédagogique des éléments. L'expertise Valbiotis se situant au coeur des cellules, l'agence a proposé que la direction artistique soit fidèle à cette précision et puisse se concentrer sur la matière première des recherches du groupe.
PRÉSIDENCE D'AGENCE : Loris Repellin.
CONSEIL : Antoine Pérès, Lara Blazy, Hélène Jamin, Pauline Clot, Cypria Polizzi, Emmanuelle Lautrette.
PLANNING : Manuel Meulenyser, Coline Lemière.
TRAFFIC : Pascal Rabot, Nathalie Dijoux
DESIGN : Pierre Jeannelle, Camille Roux.
DIGITAL : Elric Petit, Arnaud Milon.
TYPOGRAPHIE
Pour le logo et le display, la famille typographique choisie sera Lexend. Les polices Lexend sont conçues pour réduire le stress visuel et ainsi améliorer les performances de lecture. Initialement, elles ont été conçues pour la dyslexie et les lecteurs en difficulté, mais Bonnie Shaver-Troup, créatrice du projet Lexend, a rapidement découvert que ces polices étaient également idéales pour tout le monde.
Du premier ensemble de polices Lexend de Thomas Jockin (Deca, Exa, Giga, Mega, Peta, Tera, Zetta), nous choisirons Deca. Le meilleur compromis de balance, d'impact et d'harmonie.
Pour équilibrer le modernisme et la relative extravagance de Lexend, Robotto sera utilisée comme typographie de corps. Ses courbes conformistes et son aspect rigoureux donneront à l'identité visuelle une base solide sur laquelle une direction artistique libérée sera construite.
Les plantes et autres visuels de végétaux ayant été totalement retirés de la direction artistique, l'expression de l'origine naturelle des produits et de leur développement se traduira également par le choix de la gamme chromatique, entièrement tirée de teintes inspirées d'une esthétique organique.
Valbiotis étant une entreprise de recherche et de développement évoluant au niveau cellulaire, la direction artistique proposée au groupe consiste à utiliser des photos de coupes de cellules comme identité graphique. Il était important, pour l'authenticité et la pertinence des visuels, que les photos puissent être réalisées en interne et non récupérées depuis des banques d'images.
Les prises de vues ont été réalisées par Doriane Ripoche, Céline Bechon et Allison Teixeira des équipes Valbiotis. Le traitement et la sélection des visuels par Camille Roux, directeur artistique du groupe Havas Health & You.
Par leurs couleurs et leurs formes organiques, les coupes cellulaires offrent une diversité visuelle très fidèle à une entreprise de recherche scientifique. L'inventivité dont le groupe doit faire preuve pour se développer et proposer de nouvelles solutions doit se traduire par une vivacité esthétique imprévisible, tout en restant la représentation authentique de pièces fondatrices de la vie.
Les coupes de cellules étant très collorées, très vivantes, le reste de la direction artistique doit être une base stable qui permet de garder la crédibilité et la rigueur d'un groupe de recherche coté en bourse. Intégrée dans un univers suisse, construite sur grille et dépourvue d'accidents graphiques, la police Robotto offre ce professionalisme intemporel.
